Instagram cambia strategia e prova a conquistare il mercato dei video di lunga durata. Con Features, nuovi strumenti per collegare i Reels e incentivi economici che possono arrivare a 500.000 dollari, Meta vuole attirare creator, influencer e produttori di contenuti. Ma riuscirà a convincere gli utenti a guardare video di un’ora e mezza su una piattaforma nata per le fotografie e diventata il regno dei video brevi?

Per anni ci hanno spiegato che la nostra soglia di attenzione era ormai paragonabile a quella di un pesce rosso particolarmente distratto. I video dovevano essere brevi, possibilmente brevissimi, con un gancio nei primi tre secondi, sottotitoli giganteschi e qualche effetto speciale per impedire all’utente di scorrere verso il prossimo contenuto.

Adesso Instagram sembra volerci convincere del contrario: possiamo guardare anche video di 90 minuti.

Non si tratta semplicemente di una nuova funzionalità. Meta sta cercando di modificare il modo in cui le persone consumano contenuti su Instagram, entrando in un territorio che fino a oggi è stato dominato soprattutto da YouTube.

La novità si chiama Features e permette, per ora a un numero limitato di creator coinvolti nella sperimentazione, di pubblicare video lunghi fino a un’ora e mezza.

Ma la durata è soltanto una parte della storia. Instagram sta sperimentando nuove modalità di distribuzione dei contenuti, maggiore visibilità nella sezione Esplora, collegamenti tra video brevi e lunghi e accordi economici con alcuni creator particolarmente importanti.

Secondo quanto riportato da Social Media Today il 4 novembre 2026, Instagram starebbe offrendo compensi una tantum fino a 500.000 dollari ad alcuni creator per incoraggiarli a pubblicare video lunghi sulla piattaforma.

La domanda, però, è un’altra: Instagram sta davvero costruendo un’alternativa a YouTube oppure sta semplicemente cercando di trattenere gli utenti qualche minuto in più?

Che cos’è Instagram Features e come funzionano i nuovi video lunghi

La principale riguarda Features, un nuovo formato progettato per ospitare video fino a 90 minuti e consentire ai creator di sviluppare contenuti che difficilmente troverebbero spazio all’interno dei tradizionali Reels.

Tra le tipologie di contenuto previste troviamo podcast video, interviste, vlog, approfondimenti, racconti documentaristici, tutorial e produzioni suddivise in episodi.

La sperimentazione era già stata avviata in Brasile e, dal 26 ottobre, è stata estesa a creator selezionati negli Stati Uniti. Instagram ha dichiarato di voler ampliare progressivamente l’accesso nei mesi successivi, senza però comunicare una data precisa per la disponibilità generale, compresa quella italiana.

Questo significa che, al momento, non tutti gli account possono pubblicare video di 90 minuti attraverso Features.

È importante distinguere la nuova funzionalità dai normali Reels: non siamo davanti a un semplice aumento generalizzato della loro durata, ma a un esperimento che introduce modalità differenti di pubblicazione, organizzazione e fruizione dei video.

Da piattaforma di scoperta a piattaforma di approfondimento

Instagram ha costruito gran parte della propria crescita recente attorno a contenuti immediati, facilmente condivisibili e consumabili attraverso uno scorrimento continuo.

Con Features, invece, vuole verificare se lo stesso pubblico possa essere interessato anche a contenuti più articolati.

Pensiamo a un creator che realizza un’intervista di 50 minuti. Fino a oggi avrebbe probabilmente pubblicato l’intervista completa su YouTube, utilizzando Instagram per promuoverla attraverso alcuni estratti.

Con il nuovo sistema potrebbe pubblicare l’intervista direttamente su Instagram e utilizzare i Reels come strumenti di distribuzione.

Il cambiamento è rilevante perché Instagram non vuole più limitarsi a portare traffico verso i contenuti lunghi pubblicati altrove: vuole ospitarli direttamente.

Per i creator significa poter concentrare più attività su una sola piattaforma. Per Meta significa avere maggiori possibilità di trattenere gli utenti, raccogliere segnali sui loro interessi e sviluppare nuove opportunità commerciali.

Clips as Reels e Series: come Instagram vuole collegare video brevi e lunghi

Features non è l’unica novità annunciata.

Instagram sta lavorando anche su due strumenti che potrebbero modificare in maniera significativa la costruzione delle strategie editoriali.

Clips as Reels: fino a otto Reels collegati a un video lungo

La funzionalità denominata Clips as Reels permette ai creator coinvolti nel test di collegare fino a otto Reels a un contenuto video più lungo.

È un’evoluzione interessante perché rende più naturale il percorso tra scoperta e approfondimento.

Un utente potrebbe vedere un Reel di 40 secondi che contiene un passaggio interessante di un’intervista, decidere di approfondire e accedere al video completo senza dover cambiare piattaforma.

Dal punto di vista del marketing, significa poter progettare un unico contenuto centrale e ricavarne diversi materiali promozionali.

Immaginiamo, per esempio, un’azienda che realizza un video di 35 minuti dedicato alla scelta di un impianto fotovoltaico. Dal contenuto principale potrebbe estrarre un Reel sui costi, uno sui tempi di ammortamento, uno sugli incentivi disponibili, uno sugli errori più comuni e altri dedicati alle domande dei clienti.

Ogni video breve avrebbe una propria funzione, ma tutti contribuirebbero a valorizzare il contenuto principale.

Instagram Series: contenuti organizzati per argomento

La seconda novità è Series, una funzione che consente di raggruppare Reels all’interno di una sequenza tematica.

La piattaforma sta sperimentando questo sistema dal giugno 2026 e sta lavorando a una distribuzione internazionale più ampia.

Series potrebbe essere particolarmente interessante per i creator che pubblicano contenuti educativi, approfondimenti professionali, racconti suddivisi in episodi o rubriche ricorrenti.

Un professionista potrebbe organizzare una serie dedicata alle domande più frequenti dei propri clienti, mentre un’azienda potrebbe realizzare una sequenza di video dedicati a un prodotto, dalla presentazione iniziale fino alle modalità di utilizzo.

L’aspetto più importante è che Instagram sembra voler superare uno dei limiti storici dei social basati sui feed: la difficoltà di ritrovare e consumare contenuti collegati tra loro.

Un Reel pubblicato oggi può ottenere migliaia di visualizzazioni e diventare praticamente invisibile dopo qualche settimana. Una struttura organizzata per argomenti potrebbe contribuire a prolungarne la vita utile.

Naturalmente, questa è una possibilità strategica e non una garanzia di maggiore distribuzione.

Instagram contro YouTube: perché Meta vuole conquistare i video lunghi

Per comprendere il significato di Features bisogna osservare cosa sta succedendo nel mercato dei video digitali.

YouTube non è più soltanto la piattaforma sulla quale guardare tutorial, recensioni o video musicali dal computer.

È diventato un protagonista dell’intrattenimento televisivo.

Sempre più persone guardano YouTube direttamente dal televisore di casa, attraverso Smart TV e dispositivi connessi.

Secondo i dati richiamati da Social Media Today, YouTube registra oltre un miliardo di ore di visualizzazione quotidiana sui televisori a livello globale. Inoltre, le rilevazioni Nielsen confermano il peso crescente della piattaforma nel mercato statunitense dello streaming.

Questo cambiamento ha conseguenze importanti.

Un video guardato sullo smartphone durante una pausa viene consumato in maniera diversa rispetto a un’intervista di un’ora vista sul televisore del salotto.

Cambiano l’attenzione, il contesto, le aspettative e anche le opportunità pubblicitarie.

Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha affrontato questo argomento durante un’intervista con Colin e Samir, spiegando che la piattaforma vuole trovare un modello capace di integrare video brevi e lunghi senza limitarsi a copiare YouTube.

L’obiettivo sembra essere quello di costruire un’esperienza nella quale il contenuto breve alimenta la scoperta e quello lungo sviluppa una relazione più approfondita con il pubblico.

Il ruolo della Connected TV

La Connected TV, spesso abbreviata in CTV, comprende i televisori collegati a Internet attraverso i quali vengono utilizzate applicazioni e servizi di streaming.

Instagram ha già avviato iniziative per portare i propri contenuti sui televisori e sta sviluppando ulteriori strumenti di navigazione, compresa la possibilità di utilizzare lo smartphone come telecomando.

Il collegamento tra Features e televisione connessa è particolarmente significativo.

Se Instagram riuscisse a diventare una destinazione abituale anche per la visione di contenuti lunghi sul televisore, potrebbe ampliare sensibilmente il proprio ruolo nell’ecosistema dell’intrattenimento digitale.

Non sarebbe più soltanto un’applicazione da consultare nei momenti liberi, ma un ambiente nel quale seguire programmi, interviste e produzioni video.

Per le aziende questo potrebbe aprire nuove possibilità di branded content e collaborazioni con creator.

Bisogna però evitare di confondere le intenzioni con i risultati: il fatto che Instagram stia investendo nei video lunghi non significa che il pubblico abbia già adottato questo nuovo comportamento.

Instagram offre fino a 500.000 dollari ai creator: come funzionano gli incentivi

Una delle notizie più interessanti riguarda il tentativo di Instagram di convincere i creator più importanti a utilizzare Features.

Secondo Business Insider, ripreso da Social Media Today e Digiday, alcuni creator selezionati avrebbero ricevuto offerte da 50.000 dollari, mentre altri accordi sarebbero arrivati a cifre comprese nell’ordine delle centinaia di migliaia di dollari, fino a 500.000.

Un portavoce di Meta ha confermato il finanziamento diretto di contenuti Features realizzati con alcuni creator, senza però confermare pubblicamente gli importi specifici riportati.

È una distinzione importante: non si tratta di un programma aperto a tutti né di un compenso riconosciuto automaticamente per ogni video pubblicato.

Sono accordi selettivi pensati per sostenere il lancio della funzionalità.

Perché Meta è disposta a pagare cifre così elevate?

Il ragionamento è abbastanza semplice.

Una nuova piattaforma o funzionalità video ha bisogno di contenuti interessanti per attirare spettatori. Ma i creator più affermati hanno già un pubblico e, spesso, un modello economico consolidato su altre piattaforme.

Per convincerli a investire tempo e risorse in un nuovo formato occorre offrire un vantaggio.

Meta sta cercando di farlo attraverso compensi iniziali e opportunità di visibilità.

In particolare, Instagram ha iniziato a dare maggiore risalto ad alcuni video lunghi nella parte superiore della sezione Esplora, secondo gli esempi condivisi dall’esperta di creator economy Lia Haberman.

Questo posizionamento potrebbe offrire ai contenuti selezionati una visibilità particolarmente interessante. Non significa, tuttavia, che ogni video lungo riceverà automaticamente una spinta algoritmica.

L’operazione ricorda quanto già accaduto durante il lancio di altre funzionalità social: la piattaforma incentiva inizialmente la produzione, sperando che la domanda del pubblico cresca fino a rendere sostenibile il nuovo formato.

Il problema arriva quando finiscono gli incentivi.

Quanto si guadagna con i video lunghi su Instagram rispetto a YouTube?

È probabilmente il punto più delicato dell’intera operazione.

YouTube dispone di un sistema di monetizzazione relativamente strutturato attraverso il YouTube Partner Program, che consente ai creator idonei di ottenere una quota dei ricavi pubblicitari generati dai propri contenuti.

Instagram, invece, non ha ancora annunciato un modello equivalente e generalizzato per Features.

Secondo un’analisi di vidIQ ripresa da Social Media Today, i video lunghi monetizzati su YouTube possono generare indicativamente da 1 a 10 dollari per mille visualizzazioni, mentre su Instagram le sole visualizzazioni non garantiscono un ricavo diretto comparabile in assenza di specifici programmi o accordi commerciali.

Questi valori sono indicativi e variano in funzione di mercato, pubblico, contenuto e condizioni di monetizzazione.

La differenza non riguarda soltanto il compenso per visualizzazione.

YouTube ha costruito nel tempo un ecosistema che comprende pubblicità, abbonamenti, sponsorizzazioni, contenuti premium e altre opportunità di ricavo.

Instagram dispone a sua volta di strumenti commerciali, collaborazioni con i brand e alcune forme di monetizzazione per i creator idonei, ma non offre ancora per Features un sistema pubblico di revenue sharing equivalente.

Per chi produce video professionali, questo elemento può incidere direttamente sulle decisioni editoriali.

Realizzare un documentario di 60 minuti, un podcast video con più ospiti o un’intervista approfondita richiede lavoro, attrezzature, montaggio e organizzazione.

La semplice promessa di maggiore visibilità difficilmente può sostituire un modello economico sostenibile.

Cosa pensano i creator della novità?

Un articolo pubblicato da Digiday il 6 novembre 2026 ha raccolto le opinioni di creator, manager e professionisti della creator economy.

Le reazioni sono contrastanti.

Alcuni vedono in Features un’interessante opportunità per ampliare la distribuzione dei contenuti e raggiungere nuovi pubblici. Altri ritengono che Instagram debba prima chiarire come intende remunerare chi investe nella produzione di video lunghi.

In una rilevazione condotta da Shine Talent Group su 50 creator, il 93% ha dichiarato che Instagram dovrebbe modificare le proprie politiche di remunerazione per convincerli a pubblicare contenuti lunghi. Il campione è limitato e non rappresentativo dell’intera creator economy, ma segnala una preoccupazione concreta.

Per molti professionisti, insomma, la visibilità è utile. Ma le fatture del videomaker, purtroppo, continuano ad arrivare anche quando un video diventa virale.

Il precedente di IGTV: Instagram sta ripetendo gli stessi errori?

Chi segue da qualche anno l’evoluzione di Instagram ricorderà IGTV.

Lanciato nel 2018, IGTV doveva rappresentare la risposta di Instagram alla crescente importanza dei video di lunga durata.

La piattaforma offriva ai creator uno spazio dedicato a contenuti più articolati, cercando di intercettare una parte dell’attenzione che gli utenti riservavano a YouTube.

L’esperimento non ha però ottenuto i risultati sperati.

Nel 2022 Instagram ha abbandonato l’app separata IGTV, proseguendo verso una maggiore integrazione dei video all’interno dell’esperienza principale.

Il problema non era soltanto tecnologico.

IGTV non era riuscito a costruire una proposta sufficientemente convincente per il pubblico e per molti creator, soprattutto rispetto alle opportunità già offerte da YouTube.

Oggi Instagram si trova davanti a una sfida simile, ma in un contesto diverso.

I podcast video sono più diffusi, il pubblico è abituato a consumare contenuti di diversa durata e la televisione connessa ha assunto un ruolo crescente.

Inoltre, l’integrazione tra Reels e video lunghi potrebbe ridurre uno dei principali problemi di IGTV: la difficoltà di portare gli utenti dai contenuti brevi agli approfondimenti.

Questo non elimina il rischio di un nuovo insuccesso.

Se gli utenti continueranno a utilizzare Instagram prevalentemente per contenuti veloci e i creator non troveranno un incentivo economico adeguato, Features potrebbe rimanere una funzionalità di nicchia.

Cosa cambia per aziende, professionisti e social media manager?

La parte più interessante, dal nostro punto di vista, riguarda le conseguenze sulle strategie di social media marketing.

Perché non tutti hanno bisogno di pubblicare video di 90 minuti. E, soprattutto, non tutti hanno qualcosa di interessante da raccontare per 90 minuti.

La possibilità tecnica di realizzare un contenuto lungo non dovrebbe mai trasformarsi in un obbligo editoriale.

Un’azienda che vende prodotti complessi, un professionista che offre consulenze o un’organizzazione che svolge attività formative potrebbero però beneficiare di una maggiore integrazione tra video brevi e approfondimenti.

Pensiamo a un medico che spiega le differenze tra alcuni trattamenti, a uno psicologo che approfondisce un tema attraverso un’intervista, a un consulente che illustra un caso aziendale oppure a un ristoratore che racconta la filiera dei prodotti utilizzati.

Sono tutti esempi nei quali la durata maggiore può avere una funzione precisa: offrire informazioni utili, dimostrare competenza e costruire fiducia.

Il nuovo modello: un contenuto principale, molti punti di accesso

La strategia che potrebbe funzionare meglio è quella di partire da un contenuto approfondito e costruire attorno a esso una serie di materiali più brevi.

In questo modello il video lungo diventa un contenuto centrale, dal quale derivano materiali destinati a pubblici e momenti differenti.

Un Reel può intercettare una persona che ancora non conosce il brand. Un carosello può sintetizzare un concetto complesso. Una Story può stimolare una domanda. Il video completo può rispondere alle esigenze di chi desidera approfondire.

La strategia non dipende quindi esclusivamente dalla durata, ma dalla capacità di progettare contenuti complementari.

Alcuni esempi pratici

Per un ristorante, un video di 20 minuti potrebbe raccontare la preparazione di un menu stagionale, il lavoro dello chef e la provenienza delle materie prime. I Reels potrebbero concentrarsi sulle singole ricette, mentre il contenuto principale aiuterebbe a valorizzare l’identità del locale.

Per uno psicologo, un approfondimento di 30 minuti potrebbe affrontare un argomento di interesse generale, distinguendo informazioni scientifiche, falsi miti e consigli di orientamento. I video brevi potrebbero rispondere alle domande più comuni, senza trasformare contenuti complessi in diagnosi superficiali.

Per un centro di formazione, un video di 45 minuti potrebbe mostrare una lezione, un’intervista ai docenti o il percorso professionale di un ex studente. I Reels potrebbero evidenziare singole competenze e invitare gli interessati a conoscere i corsi.

Per un consulente aziendale, un caso studio potrebbe mostrare il problema iniziale, le soluzioni adottate, le difficoltà incontrate e i risultati documentabili. In questo caso il video lungo contribuirebbe a rendere più concreta la proposta professionale.

Sono applicazioni possibili, non risultati garantiti. L’efficacia andrebbe verificata attraverso dati reali di visualizzazione, coinvolgimento e conversione.

Come cambia l’algoritmo Instagram con Features?

Una delle domande più frequenti riguarda il possibile impatto dei video lunghi sulla distribuzione organica.

La presenza di Features nella sezione Esplora suggerisce che Instagram stia cercando di dare visibilità al nuovo formato.

Tuttavia, non esistono elementi sufficienti per affermare che tutti i video lunghi saranno favoriti dall’algoritmo rispetto ai Reels tradizionali.

Bisogna distinguere tra un posizionamento promozionale riservato a contenuti selezionati e un cambiamento generale dei sistemi di raccomandazione.

Non sappiamo ancora se Features avrà criteri di ranking specifici, quanto conterà la durata media di visualizzazione o quale peso verrà attribuito ai passaggi dai Reels ai video completi.

È ragionevole ipotizzare che Instagram continuerà a valutare segnali legati all’interesse degli utenti, ma sarebbe scorretto presentare come ufficiali criteri non ancora comunicati.

Per le aziende il consiglio è quindi di evitare cambiamenti editoriali drastici basati esclusivamente sulla novità.

Meglio sperimentare, confrontare i risultati e verificare se il pubblico manifesta davvero interesse per contenuti più approfonditi.

Video brevi o video lunghi: quale formato conviene utilizzare nel 2027?

Non esiste una durata ideale valida per tutti.

Un video di 25 secondi può essere perfetto per presentare un prodotto, mentre un tutorial tecnico può richiedere 20 minuti per essere realmente utile.

La scelta dovrebbe dipendere soprattutto dall’obiettivo di comunicazione.

La vera opportunità potrebbe consistere nell’abbandonare la contrapposizione tra contenuti brevi e lunghi.

Per anni abbiamo ragionato come se ogni piattaforma dovesse avere un unico formato dominante.

Instagram sta invece sperimentando un modello nel quale contenuti di durata differente possono convivere e sostenersi reciprocamente.

Per i social media manager significa progettare strategie più articolate, nelle quali ogni contenuto ha una funzione specifica nel percorso dell’utente.

Cinque aspetti da valutare prima di investire nei video lunghi

Prima di destinare budget alla produzione di contenuti per Features, un’azienda dovrebbe considerare alcuni elementi.

Il primo è l’interesse reale del pubblico. Non basta sapere che un argomento è importante per l’azienda. Bisogna verificare se le persone sono disposte a dedicargli tempo.

Il secondo riguarda i costi di produzione. Un video lungo non deve necessariamente essere costoso, ma richiede progettazione, capacità narrativa e un montaggio capace di mantenere l’attenzione.

Il terzo è la distribuzione. Pubblicare un’intervista di un’ora senza prevedere una strategia di promozione potrebbe limitarne fortemente i risultati. I contenuti brevi possono aiutare a raggiungere persone potenzialmente interessate.

Il quarto è la monetizzazione. Per i creator è fondamentale capire se il nuovo formato può generare entrate dirette o indirette. Per le aziende, invece, il ritorno potrebbe arrivare da contatti qualificati, vendite o rafforzamento della reputazione.

Il quinto riguarda la misurazione. Le visualizzazioni da sole non sono sufficienti. Occorre valutare il tempo medio di visione, la percentuale di completamento, le interazioni pertinenti, le visite al sito e le conversioni attribuibili ai contenuti, quando misurabili.

Un video con poche migliaia di visualizzazioni potrebbe generare risultati commerciali migliori rispetto a un Reel visto da centinaia di migliaia di persone poco interessate ai servizi offerti.

Come preparare una strategia Instagram per i video lunghi

Anche se Features non è ancora disponibile per tutti, le aziende possono iniziare a prepararsi senza attendere il lancio definitivo.

Il primo passaggio consiste nell’analizzare i contenuti già pubblicati e individuare gli argomenti che generano maggiore interesse.

Le domande ricevute nei commenti, le richieste dei clienti, le conversazioni con il reparto commerciale e i dati del sito possono offrire indicazioni preziose.

Successivamente si può scegliere un argomento sufficientemente ampio da giustificare un approfondimento, evitando di allungare artificialmente contenuti che funzionerebbero meglio in pochi minuti.

Un approccio efficace potrebbe essere quello di realizzare inizialmente un video di 15–25 minuti, distribuirlo attraverso i canali già disponibili e ricavarne diversi Reels.

In questo modo si possono verificare la capacità di mantenere l’attenzione, l’interesse per l’argomento e il contributo del contenuto agli obiettivi aziendali.

Solo dopo aver raccolto dati sufficienti avrebbe senso aumentare la durata o investire in produzioni più impegnative.

L’importanza di non dipendere da una sola piattaforma

C’è anche un altro elemento che merita attenzione.

Instagram può modificare nel tempo la visibilità dei contenuti, le funzionalità disponibili e le condizioni di monetizzazione.

Per questo motivo, soprattutto per aziende e professionisti, sarebbe rischioso costruire l’intera strategia video attorno a un unico social network.

Un contenuto approfondito può essere utilizzato anche su YouTube, integrato in un articolo del blog, distribuito attraverso una newsletter o inserito in una pagina dedicata del sito.

La disponibilità di Features non dovrebbe quindi portare ad abbandonare YouTube o gli altri canali.

Al contrario, potrebbe rendere ancora più interessante una strategia multicanale, nella quale ogni piattaforma viene utilizzata in base alle proprie caratteristiche e agli obiettivi del progetto.

Il futuro della creator economy: Instagram riuscirà a convincere i professionisti?

La novità arriva in un momento in cui il rapporto tra piattaforme e creator sta diventando sempre più complesso.

I creator professionisti non sono semplicemente utenti che pubblicano contenuti nel tempo libero.

Molti gestiscono vere e proprie attività imprenditoriali, con collaboratori, attrezzature, investimenti pubblicitari e costi di produzione.

Per loro scegliere dove pubblicare un contenuto significa valutare opportunità economiche, proprietà intellettuale, visibilità, relazione con il pubblico e sostenibilità del lavoro.

Instagram può offrire una base di utenti molto ampia e strumenti di scoperta efficaci, ma deve ancora dimostrare di poter costruire un sistema economico competitivo per i video lunghi.

Adam Mosseri ha riconosciuto la complessità del problema, sottolineando che i bonus temporanei non rappresentano una soluzione sostenibile e che anche l’inserimento di pubblicità durante i video potrebbe compromettere l’esperienza di visione.

Tra le possibilità allo studio ci sono forme di collaborazione con i brand e altri strumenti di remunerazione, ma non è stato ancora presentato un modello definitivo.

È quindi prematuro stabilire se Features diventerà un’alternativa concreta a YouTube.

Per ora, il dato più significativo è la direzione intrapresa da Instagram: la piattaforma vuole partecipare anche al mercato dei contenuti di lunga durata, senza rinunciare al ruolo centrale dei Reels.

Conclusioni: Instagram cambia, ma la strategia conta più della durata dei video

L’arrivo di Features rappresenta uno degli esperimenti più interessanti di Instagram nel 2026.

La possibilità di pubblicare video fino a 90 minuti, collegare Reels a contenuti più lunghi e organizzare sequenze tematiche potrebbe modificare il modo in cui creator e aziende costruiscono la propria presenza sulla piattaforma.

Resta però una questione fondamentale: non basta aggiungere minuti a un video per renderlo più interessante.

Un contenuto di 60 minuti che non offre informazioni utili rimane un contenuto poco efficace, esattamente come un Reel di 15 secondi privo di un messaggio chiaro.

Per le aziende la sfida non sarà produrre video sempre più lunghi, ma comprendere quali argomenti meritano un approfondimento, come presentarli e come integrarli all’interno di una strategia di comunicazione capace di generare risultati.

Instagram può offrire nuovi strumenti, ma non può sostituire l’analisi del pubblico, la qualità dei contenuti e una corretta pianificazione.

E se davvero torneremo a guardare video di un’ora e mezza sui social, forse dovremo rivedere anche quella famosa teoria secondo cui nessuno riesce più a concentrarsi per oltre otto secondi.

Magari il problema non era la durata dei video. Magari erano i video.

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Fonti di approfondimento

L’articolo è stato sviluppato sulla base delle informazioni pubblicate da Social Media Today il 26 ottobre, 1 e 4 novembre 2026, e dall’analisi di Digiday del 6 novembre 2026. Le funzionalità sperimentali e i compensi riportati sono distinti dalle caratteristiche già disponibili per tutti gli utenti.