Le statistiche di TikTok nel 2024
TikTok, con oltre 1,6 miliardi di utenti attivi mensili a livello globale e 121,5 milioni solo negli Stati Uniti, è ormai sicuramente una delle piattaforme di social media più influenti al mondo. Quella che inizialmente era un’app di ballo e sincronizzazione labiale per adolescenti, si è evoluta fino a diventare una piattaforma in grado di attrarre un pubblico sempre più vasto e diversificato. Secondo le ultime statistiche, un terzo degli adulti statunitensi utilizza TikTok. Questo include il 39% degli adulti tra i 30 e i 49 anni e il 24% di coloro che hanno tra i 50 e i 64 anni.
Il 25% degli utenti di TikTok è responsabile della maggior parte dei contenuti
Uno degli aspetti più interessanti della piattaforma è che una piccola percentuale di utenti è responsabile della quasi totalità dei contenuti pubblici. Secondo un rapporto del Pew Research Center, il 25% più attivo degli utenti produce il 98% dei video accessibili pubblicamente, mentre l’utente medio di TikTok pubblica raramente nuovi contenuti. Questo fa sì che per i marketer sia essenziale puntare su questi utenti più attivi, che hanno maggiori probabilità di interagire e ripubblicare contenuti.
Se il tempo o le risorse a tua disposizione sono limitate, potresti voler considerare l’idea di assumere un esperto di marketing sui social media per aiutarti a costruire una presenza su TikTok. La piattaforma è costruita su un formato visivo intuitivo, che è parte integrante del suo successo. Se non stai facendo marketing su TikTok, potresti perdere l’opportunità di raggiungere un pubblico vasto e in crescita.
Con l’avvicinarsi della fine dell’anno, è utile guardare a come TikTok ha progredito nel 2024 e dove potrebbe andare nel 2025. Le seguenti statistiche ci aiutano a fare una panoramica delle diverse categorie e a comprendere meglio il pubblico e le dinamiche di TikTok.
Chi utilizza TikTok e perché?
TikTok attrae un’ampia gamma di utenti con esigenze diverse. Queste statistiche demografiche e comportamentali ci offrono una visione dettagliata delle motivazioni e del tipo di pubblico presente su questo social.
TikTok ha quasi 1,6 miliardi di utenti attivi mensili a livello globale. In meno di dieci anni, TikTok è diventata una delle piattaforme social più utilizzate. Gli utenti apprezzano i contenuti video di breve durata che spaziano dai trend di ballo a contenuti educativi, storie di marchi, dietro le quinte e molto altro.
Gli Stati Uniti hanno il secondo più grande pubblico di TikTok, con 121,5 milioni di utenti. Il primo posto spetta all’Indonesia, con 127,5 milioni di utenti. Paesi come il Brasile (101,8 milioni), il Messico (77,3 milioni) e il Vietnam (70 milioni) seguono con ampie basi di utenti. In Cina, l’app gemella Douyin conta oltre 750 milioni di utenti.
La maggior parte degli utenti di TikTok negli Stati Uniti ha tra i 18 e i 29 anni. Secondo i dati del Pew Research Center, il 62% degli adulti statunitensi di età compresa tra i 18 e i 29 anni utilizza TikTok, seguito dal 39% di quelli tra i 30 e i 49 anni, dal 24% tra i 50 e i 64 anni e dal 10% di quelli con età pari o superiore ai 65 anni.
TikTok ha una maggiore proporzione di utenti maschi rispetto alle femmine. Nel 2024, il 54,3% degli utenti globali di TikTok era di sesso maschile, mentre le donne rappresentavano il 45,7% della base utenti, secondo i dati pubblicati da Statista.
Il 63% degli adolescenti statunitensi usa TikTok. Più della metà (58%) degli adolescenti utilizza TikTok quotidianamente, mentre il 17% afferma di utilizzarlo quasi costantemente. Anche se TikTok non consente pubblicità mirate agli utenti di età inferiore ai 18 anni, è comunque possibile raggiungere questo segmento demografico pubblicando contenuti coinvolgenti e divertenti.
TikTok in Italia
Anche in Italia, TikTok ha visto una crescita significativa, con oltre 21 milioni di utenti nel 2024. Il pubblico italiano su TikTok è particolarmente giovane, con il 60% degli utenti compreso nella fascia di età tra i 16 e i 24 anni. Questa tendenza riflette l’ampia popolarità della piattaforma tra i giovani, ma TikTok sta cominciando a conquistare anche una fetta sempre più grande di adulti. Il 30% degli utenti italiani ha tra i 25 e i 34 anni, mentre il restante 10% è rappresentato da persone di età superiore ai 35 anni.
Gli italiani trascorrono in media 52 minuti al giorno su TikTok, in linea con la media globale. I temi più popolari sulla piattaforma in Italia comprendono moda, cibo, viaggi e tecnologia. Inoltre, settori emergenti come fitness e intrattenimento educativo stanno guadagnando terreno, mentre sempre più aziende italiane utilizzano TikTok per raggiungere il loro pubblico target.
Come interagiscono gli utenti con TikTok?
TikTok non è solo una piattaforma dove si guarda passivamente. Gli utenti sono estremamente attivi nel creare, interagire e condividere contenuti, come dimostrano queste statistiche.
Il 41% degli utenti di TikTok utilizza la piattaforma per informarsi. Sebbene TikTok sia principalmente un luogo di intrattenimento, sempre più persone vi accedono per ricevere notizie. La maggior parte di questi utenti ha meno di 50 anni, e il 58% sono donne. In confronto, il 65% degli utenti di Twitter utilizza quella piattaforma per informarsi, seguiti dal 37% su Facebook e dal 33% su Instagram.
Il 95% degli utenti di TikTok utilizza l’app per contenuti divertenti e di intrattenimento. Solo il 36% degli utenti utilizza TikTok per tenersi aggiornato sulla politica, il che suggerisce che i contenuti leggeri e divertenti sono quelli che risuonano maggiormente con il pubblico della piattaforma.
La pagina “Per Te” di TikTok è estremamente coinvolgente.
Circa 4 utenti su 10 trovano i contenuti proposti dall’algoritmo estremamente o molto interessanti, secondo i dati del Pew Research Center. Questa personalizzazione dei contenuti rende TikTok una piattaforma estremamente coinvolgente e unica nel suo genere.
TikTok è la terza app più scaricata al mondo. Nel marzo 2024, TikTok ha accumulato 46 milioni di download, superata solo da Facebook (59 milioni) e Instagram (58 milioni).
Gli utenti trascorrono in media 52 minuti al giorno su TikTok. Questo dato è emerso da un sondaggio condotto nel 2023. Secondo eMarketer, nel 2024, gli adulti negli Stati Uniti trascorreranno mediamente 58 minuti al giorno su TikTok.
Engagement su TikTok: una piattaforma ad alta interazione
TikTok è nota per il suo elevato tasso di coinvolgimento. A differenza di altre piattaforme, gli utenti non solo guardano passivamente i video, ma sono attivamente coinvolti nel commentare, condividere e creare nuovi contenuti.
TikTok ha il tasso di coinvolgimento più alto tra tutte le piattaforme social.
Il sito vanta un tasso di coinvolgimento medio del 2,65%, molto più alto rispetto a Instagram (0,70%) e Twitter (0,05%). Questo è in gran parte dovuto alla natura visiva e immersiva dei contenuti e al potente algoritmo che personalizza continuamente l’esperienza utente. Questo tasso di coinvolgimento andrà sicuramente ad abbassarsi in organico.
Il settore dell’istruzione ottiene il miglior coinvolgimento su TikTok.
Anche se il tasso di coinvolgimento per i contenuti educativi è leggermente diminuito negli ultimi tempi, il settore dell’istruzione continua a essere dominante, con un tasso medio del 4,90%.
I micro-influencer su TikTok ottengono risultati impressionanti.
Gli influencer con meno di 15.000 follower registrano un tasso di coinvolgimento medio del 17,96%, mentre i macro-influencer, con grandi seguiti, hanno un tasso medio di circa 6,20%. Questa è una buona notizia per le piccole imprese che possono collaborare con influencer più accessibili per ottenere un impatto significativo.
L’hashtag #fyp è l’hashtag più utilizzato su TikTok.
Con oltre 55 trilioni di visualizzazioni, l’hashtag #fyp, che sta per “For You Page” (Pagina Per Te), è uno strumento chiave per la diffusione dei contenuti su TikTok.
Marketing e pubblicità su TikTok
La piattaforma offre un’enorme opportunità di crescita per i brand, grandi e piccoli.
1 utente su 3 di TikTok ha acquistato un prodotto dopo averlo visto sulla piattaforma. Questo dato proviene direttamente da TikTok. La natura visiva della piattaforma rende i prodotti altamente visibili e attraenti.
L’81% delle vendite su TikTok nel 2024 proverrà dai settori della salute e della bellezza, secondo NielsenIQ. Se operi in questo campo, pubblicizzare su TikTok è sicuramente un valore aggiunto, senza sottovalutare gli altri social ed il tuo sito.
Solo il 26% dei marketer utilizza TikTok a livello globale. Nonostante la crescita della piattaforma, molti brand stanno ancora sottoutilizzando TikTok rispetto a Facebook (89%) e Instagram (80%). Questo forse è dovuto all’alto costo di accesso per le sponsorizzate. Infatti non è possibile fare campagne da 2, 5, 10 euro al giorno ma si parte da una cifra fissa di 30 euro al giorno.
TikTok per le aziende
Il potenziale di TikTok per le aziende è enorme, soprattutto quando si tratta di coinvolgere un pubblico più giovane e di favorire gli acquisti d’impulso dove TikTok è leader. Infatti il 55% degli utenti ha dichiarato di aver acquistato qualcosa dopo averlo visto su TikTok.
Il 48% degli utenti della Gen Z fa acquisti su TikTok, rendendo la piattaforma uno strumento cruciale per raggiungere i giovani consumatori.
Nel 2023, TikTok ha generato 16 miliardi di dollari di fatturato solo negli Stati Uniti, e si prevede che la crescita continuerà.
TikTok è una piattaforma unica e potente per le aziende di ogni dimensione. Con una strategia di marketing ben pensata, TikTok può aiutare i marchi a connettersi con un pubblico giovane, dinamico e in continua espansione.ù
Ovviamente è fondamentale una videostrategy che sia duratura nel tempo e molto corposa perché TikTok ama le pubblicazioni corpose. Contattaci se vuoi saperne di più.
