Cos’è Testimonial, il nuovo tool per Creator e Influencer su Instagram

Instagram ha introdotto una nuova funzione che promette di rivoluzionare il modo in cui i creator di contenuti collaborano con i brand: Testimonials. Questa nuova aggiunta agli Annunci di Partnership permette di monetizzare attraverso brevi endorsement scritti, che verranno condivisi come commenti sui post e sulle pubblicità social dei brand. Un’innovazione che potrebbe cambiare il panorama del marketing digitale e delle collaborazioni tra brand e influencer.

Come monetizzano i creator su Instagram?

Instagram è diventata una delle piattaforme più redditizie, offrendo diversi modi per monetizzare i propri contenuti. I principali strumenti di guadagno includono:

• Collaborazioni con i brand: Il metodo più comune è tramite sponsorizzazioni, in cui gli influencer ricevono un compenso per promuovere prodotti o servizi nei loro post, Reel e storie.
• Affiliate marketing: Gli Influencer possono guadagnare commissioni promuovendo prodotti tramite link affiliati, ottenendo una percentuale sulle vendite generate.
• Instagram Shopping: Coloro che vendono prodotti fisici possono utilizzare i tag shopping per vendere direttamente tramite la piattaforma.
• Abbonamenti: Instagram ha introdotto le sottoscrizioni a pagamento, consentendo ai follower di accedere a contenuti esclusivi pagando un abbonamento mensile.
• Badge nelle live: Durante le dirette, i fan possono acquistare badge per supportare economicamente i creatori di contenuti.
• Bonus e incentivi: Instagram offre bonus per l’uso di nuove funzionalità, come i Reel, incentivando i creator a produrre contenuti.

Questi strumenti permettono agli influencer di diversificare i loro guadagni, rendendo Instagram una fonte di reddito sostenibile.

Come funziona Testimonials di Instagram?

Meta, la società madre di Instagram, ha progettato Testimonials per dare ai creatori la possibilità di scrivere messaggi di supporto ai prodotti o servizi dei brand con cui collaborano. Ecco come funziona:

• Gli influencer scrivono un messaggio di meno di 125 caratteri legato alla campagna pubblicitaria o al prodotto del brand.
• L’endorsement viene inviato al brand, che lo allega all’annuncio pubblicitario.
• Il commento del creatore viene fissato in cima alla sezione commenti del post sponsorizzato, garantendogli maggiore visibilità.
• Possono monitorare l’andamento dei propri Testimonials nelle impostazioni del creator sull’app.
• I creatori e i brand negoziano direttamente i termini dell’accordo, inclusa la retribuzione, che avviene fuori dall’ecosistema Meta.

Questa funzionalità rappresenta un nuovo livello di trasparenza nelle collaborazioni tra brand e influencer, migliorando la fiducia del pubblico e offrendo un’opportunità di monetizzazione più diretta per i creatori.

Perché Testimonials è un game-changer per influencer e brand?

1. Maggiore trasparenza nelle collaborazioni

Negli ultimi anni, molti utenti hanno espresso preoccupazioni sulla difficoltà di distinguere tra recensioni autentiche e commenti sponsorizzati. Con i Testimonials, i creatori devono dichiarare esplicitamente che stanno promuovendo un prodotto, rendendo più trasparente la loro relazione con il brand. Questo può migliorare la percezione del pubblico e ridurre il rischio di pratiche di astroturfing, ovvero la creazione artificiale di consenso attraverso recensioni false o incentivate.

2. Opportunità di guadagno 

Secondo Meta, il 40% degli utenti di Instagram utilizza i consigli per fare acquisti. Questo dato sottolinea l’importanza degli influencer nel percorso di acquisto dei consumatori. Testimonials offre un’opportunità di guadagno aggiuntiva, permettendo ai creatori di essere pagati per i loro endorsement senza dover necessariamente creare contenuti più elaborati come post o Reel sponsorizzati.

3. Maggiore visibilità per i brand

Le testimonianze saranno evidenziate in cima alla sezione commenti dei post sponsorizzati, garantendo che gli utenti vedano subito il supporto degli influencer per quel prodotto. Questo può aumentare la fiducia e la conversione, dato che il pubblico tende a fidarsi delle opinioni di figure influenti che segue e stima.

4. Controllo e tracciabilità per i creator e influencer

Una delle caratteristiche più interessanti di Testimonials è che gli influencer possono monitorare l’utilizzo dei loro contenuti e, se necessario, rimuoverli. Questo garantisce un maggiore controllo sulla loro immagine e sulla coerenza del proprio brand personale.

Come i brand possono sfruttare al meglio Testimonials

Per le aziende, questa nuova funzione rappresenta un’opportunità da non sottovalutare. Ecco alcuni suggerimenti per utilizzarla efficacemente:

Selezionare i giusti creator

Collaborare con influencer che riflettono i valori del brand è essenziale per creare una comunicazione autentica ed efficace. Un creator che ha già un pubblico in target con il brand avrà un impatto maggiore rispetto a un influencer con un alto numero di follower ma un’audience non in linea con il prodotto. È fondamentale analizzare il tasso di engagement, il tipo di contenuti pubblicati e il livello di interazione con la community prima di selezionare il creator giusto.

Incentivare la creatività nei messaggi

Anche se il limite è di 125 caratteri, un endorsement breve ma incisivo può fare la differenza. I brand dovrebbero lasciare libertà creativa ai creator per esprimere il proprio stile personale, evitando messaggi standardizzati e poco autentici. Un messaggio originale e spontaneo sarà percepito come più genuino, aumentando la fiducia del pubblico e l’efficacia della promozione.

Monitorare le performance

Per ottimizzare le future collaborazioni, è fondamentale analizzare i dati di engagement generati dagli endorsement. Alcuni KPI chiave da monitorare includono il numero di like e commenti ricevuti, il tasso di conversione (ad esempio, clic sui link o acquisti effettuati) e il sentiment del pubblico. Queste metriche aiuteranno i brand a identificare quali creator e quali tipi di messaggi funzionano meglio, permettendo di affinare le strategie future.

Promuovere autenticità

L’endorsement deve risultare genuino per generare fiducia nel pubblico. I brand dovrebbero collaborare con creator che credono realmente nei prodotti promossi, per evitare che la promozione sembri forzata. Inoltre, è importante incoraggiare i creator a condividere esperienze personali legate al prodotto, creando una connessione emotiva con il pubblico e aumentando la credibilità del messaggio.

Implicazioni future: Testimonials e il futuro del marketing digitale

L’introduzione di Testimonials è solo l’ultimo passo nella continua evoluzione del social commerce. Con il crescente affidamento sui creator per influenzare le decisioni d’acquisto, possiamo aspettarci ulteriori innovazioni che renderanno ancora più fluida l’integrazione tra social media e shopping.

1. Personalizzazione avanzata degli annunci

Meta potrebbe espandere Testimonials introducendo funzionalità come la segmentazione del pubblico in base agli interessi o l’integrazione con l’intelligenza artificiale per suggerire automaticamente i migliori creator per un determinato prodotto.

2. Maggiore regolamentazione e trasparenza

Con l’aumento delle sponsorizzazioni trasparenti, le autorità regolatrici potrebbero spingere per linee guida più rigide sulle pubblicità sui social media, garantendo ancora più chiarezza per i consumatori.

3. Espansione a più piattaforme

Se Testimonials si rivelerà efficace su Instagram, è probabile che venga esteso anche a Facebook e altre piattaforme del gruppo Meta, ampliando le possibilità di monetizzazione.

Instagram sta ridefinendo il panorama del marketing digitale con Testimonials, un formato pubblicitario che offre vantaggi sia ai creator che ai brand. Con una maggiore trasparenza e nuove opportunità di monetizzazione, questa funzionalità ha il potenziale per cambiare il modo in cui i prodotti vengono promossi sui social media. Per influencer e aziende, la chiave sarà utilizzare questo strumento in modo autentico e strategico, per costruire relazioni più solide con il pubblico e ottenere risultati concreti nelle vendite e nella brand awareness.

In un mondo digitale sempre più interconnesso, la credibilità e la fiducia sono elementi fondamentali per il successo. Testimonials potrebbe essere il primo passo verso un marketing più etico e trasparente, in cui creator e brand collaborano in modo chiaro e vantaggioso per tutti.