Hai un Brand? Ecco come avere successo su Tik Tok!

Hola Marketer! In questo articolo di oggi vogliamo spiegarti un po’ la concezione che c’è dietro la creazione dei contenuti su TikTok. Influencer e brand stanno apprezzando gli strumenti che la piattaforma mette loro a disposizione, ma li stanno sfruttando davvero al massimo delle loro potenzialità?

L’anno scorso, TikTok aveva introdotto TikTok for Business con un mantra da seguire: “Don’t Make Ads. Make TikToks”. Ciò voleva sottolineare la necessità di creare dei contenuti che fossero autentici e che puntassero a coinvolgere realmente gli utenti della piattaforma.

Ovviamente, questo non era un vero invito a smettere di fare pubblicità ma di adattare i contenuti alla realtà di TikTok in maniera che questi fossero rilevanti per la community.

Ad un anno dal lancio di questa campagna, quali sono stati i risultati ottenuti dalla piattaforma? Davvero i brand sono stati in grado di modificare il loro modo di comunicare agli utenti?

I tempi sono cambiati, ma non gli annunci

Il primo elemento da segnalare è che gli annunci non si sono evoluti. Gli utenti li saltano, li disattivano e non sono coinvolti in alcun modo per questi contenuti.

A differenza di ciò, la pagina “Per Te” di TikTok è qualcosa che non si era mai vista su internet. Gli utenti sono completamente immersi quando l’audio è attivo e interagiscono con i contenuti volendo partecipare in prima persona.

Ciò si riflette sui formati più spesso utilizzati sulla piattaforma come duetti, reactions, risposte, etc.

Per i brand ciò significa un luogo in cui tutto è possibile e in cui i risultati sono effettivamente raggiungibili. Come spiega Judith Azoulay-J, Vice President Brand Building & Communication – Global Beauty & Digital di Procter & Gamble. “L’adattamento a una piattaforma è fondamentale per la creatività, il che significa anche sfruttare l’espressione creativa della piattaforma”.

Essere veri su TikTok

Il contenuto patinato ha ormai perso tutta la sua efficacia. Al suo posto, i brand dovrebbero puntare all’autenticità. Nell’ultimo anno, un numero sempre maggiore di brand ha abbracciato questo approccio e lo ha integrato nella propria strategia di marketing.

TikTok è un pubblico completamente diverso che si aspetta autenticità e non ama la pubblicità invadente. I brand non dovrebbero solo preoccuparsi di mostrare i loro prodotti, ma anche di costruire un pubblico coinvolto attorno alla loro azienda. Leggi la guida al marketing di Tik Tok!

Usare Tik ok.. come TikTok!

Creare dei TikTok significa realizzare contenuti che si adattino allo stile e al tono della piattaforma.

Non hai bisogno di una grande abilità per raccontare la tua storia. Uno degli aspetti più interessanti della piattaforma è che chiunque è in grado di utilizzare gli strumenti a disposizione e la barriera all’ingresso è molto bassa. Ciò significa che un’azienda non dovrà spendere migliaia di euro per realizzare dei contenuti che possano avere un impatto sulla community di riferimento.

Gli utenti di TikTok abbracciano la spontaneità e l’autenticità e si preoccupano più di quanto sia avvincente il contenuto rispetto al qualità dello stesso in termini di produzione.

I clienti sono più interessati ai vantaggi reali dei prodotti e all’ottenimento di informazioni da una fonte affidabile e riconoscibile, piuttosto che agli effetti di qualità e agli alti costi di produzione.

Abbiamo scoperto che la vita reale e i contenuti autentici funzionano meglio. Il che significa che possiamo dedicare meno tempo a cercare di rendere tutto bello e concentrarci invece su come funzionano i prodotti e come possono essere utili per il nostro pubblico di riferimento.

Hai mai pensato di utilizzare in questa maniera? Oppure realizzi contenuti patinati che non intrattengono gli utenti? Il segreto per avere successo su TikTok è realizzare dei video che forniscano un vero valore al pubblico di riferimento senza concentrarsi troppo sugli aspetti relativi alla produzione. Non sottovalutare l’utilizzo delle domande e risposte (D&R)!

Tu come utilizzi i TikTok? Fammelo sapere qui sotto con un commento