
Come aumentare la visibilità su Facebook senza sponsorizzare i post
Vuoi migliorare la reach organica su Facebook? Richiesta sacrosanta: a tutti i proprietari di una Fan Page farebbe piacere avere più visibilità senza pagare il salato conto della pubblicità. Perché di questo stiamo parlando, la possibilità di apparire nel feed dei tuoi contatti senza dover attivare sponsorizzate.
Da un lato c’è l’advertising, dall’altro la reach organica. Che però è sempre più bassa, chi lavora nel mondo del social media marketing sa bene che Zuckerberg ha lentamente ma inesorabilmente prosciugato le risorse a costo zero. In sintesi, se vuoi far notare i tuoi status devi pagare.
In realtà non è sempre così: ci sono delle soluzioni per aumentare la visibilità e migliorare la reach organica su Facebook senza attivare ADV. O meglio, le promozioni sono sempre importanti (e io ti posso spiegare come ottimizzarle con una consulenza) però devi anche puntare su altri fronti.
Scegli i contenuti giusti per Facebook
Questo è un punto che, da sempre, rientra nei trucchi per migliorare la visibilità organica di Facebook. Il consiglio è semplice: nei tuoi post. Ad esempio le immagini, meglio ancora i video e i live.
Il motivo è semplice e riguarda l’intento principale di FB. Ovvero quello di mantenere il più possibile il pubblico sulla piattaforma. Ecco uno schema che può esserti di aiuto per comprendere la situazione

Se pubblichi link, l’algoritmo tende a penalizzarti perché fai uscire il pubblico che Zuckerberg vorrebbe mantenere sulle sue pagine dato che vende visibilità. Come migliorare la reach organica su Facebook? Pubblica dei video come contenuto in un post insieme ai tuoi link. O senza, meglio ancora.
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Trova e segui ciò che le persone amano
Puoi avere quello che può essere visto come un colpo di fortuna. Oppure, studi le pagine dei competitor e capisci cosa funziona esattamente. In poche parole, hai trovato la pietra filosofale dei contenuti di qualità per i tuoi lettori. E ti rendi conto che non è la forma di content marketing che ti aspettavi.
Ma va bene, questo è ciò che le persone amano: non devi rinnegare il tuo calendario editoriale ma adeguare. Cerca di capire se è il tone of voice che piace, il tipo di formato o semplicemente il fatto che hai abbandonato la solfa auto-promozionale e hai iniziato a condividere cose utili per la tua audience.
Metti da parte i contenuti promozionali
Ora, è giusto prendere confidenza con un punto: se vuoi vendere, trovare clienti, fare lead generation e raggiungere altri obiettivi di marketing per il tuo funnel di vendita devi investire. E creare delle sponsorizzate efficaci, ben strutturate. Non puoi guadagnare senza business. Quindi?
Devi ignorare quell’idea strampalata che ti suggerisce di trovare clienti e vendere su Facebook a costo zero, semplicemente postando link nella tua pagina ufficiale. Non funziona così, per fare questo servono le sponsorizzate: campagne pensate per ottenere numeri chiari da poter usare per gestire il ROI.

La visibilità organica aumenta quando inizi a non tentare sempre di vendere qualcosa, portare visite sul sito e lanciare sconti mirabolanti ma crei un calendario editoriale basato sulla regola d’oro del social media marketing: tanti contenuti presi da altre fonti, qualcosa arriva dal tuo blog aziendale e stop.
Crea interazione nei tuoi post migliori
C’è il principio chiaro che è quello dell’engagement dei contenuti pubblicati su questo social network che è direttamente collegato con la visibilità dei post. Come migliorare la reach organica su Facebook?
Inizia a rispondere ai commenti, tutti. Se ci fai caso, quando interagisci con i contenuti di un brand te li ritrovi sempre nel feed. Questo perché Facebook ragiona in termini utilitaristici (per sé): nel momento in cui un utente pubblica contenuti che ti interessano, e che ti coinvolgono, sarà sua premura riproporteli.
Così commenti di nuovo e rimani sempre più tempo sulla piattaforma. Questo significa abbandonare la puzza sotto al naso e scendere dal piedistallo per parlare con le persone: interagisci, fai domande di rilancio, chiedi sinceramente maggiori informazioni. E magari inizia a interagire, con la tua pagina Facebook, sui post altrui. Lo sai che puoi cambiare gestione profilo e utilizzare Facebook come una Fan Page che gestisci? Basta andare in alto a destra, sulla foto profilo: clicca e scegli al pagina che preferisci.
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Vuoi migliorare la reach organica?
Un ultimo consiglio: non improvvisare e, soprattutto, mai abbandonare alla prima difficoltà. Molti imprenditori si lasciano ammaliare dall’idea di avere una pagina di proprietà e pensano di poter pubblicare tutto ciò che vogliono ottenendo subito grandi risultati. Ci vuole costanza, anche di fronte a risposte scarse che devono servire come riferimento per capire che c’è bisogno di un lavoro differente. Anche in termini di advertising che può essere usata per promuovere contenuti non commerciali.